Terra Botanica : une seconde année satisfaisante

Ouvert pour la seconde année consécutive, le parc à thème Terra Botanica est désormais « ancré dans l’histoire et l’économie angevine », déclarent les gestionnaires en annonçant un chiffre de 301409 visiteurs pour la saison 2011, laquelle vient tout juste de se terminer.

« Ce résultat conforte donc le succès de la première année d’exploitation. Le parc continue de séduire les angevins, ainsi qu’un public provenant de régions plus lointaines », affirme-t-on du côté de parc.

C’est plutôt une satisfaction pour les initiateurs de ce projet que certains trouvaient relativement couteux et difficilement rentable. « Mais rien n’est jamais gagné. Il faudra plusieurs années avant que le parc arrive à un niveau de rentabilité satisfaisant », affirmait en cours de saison Nicolas MOULIN, le directeur du parc. Un aveu sage et réaliste, le parc étant soutenu par le Conseil Général de Maine et Loire et la filière végétale, très active en Anjou, qui voit dans cet espace une véritable vitrine. Le chiffre d’affaire réalisé cette année est de 6 millions d’euros, dont un million pour le restaurant du parc.

Alors même s’il n’est pas encore tout à fait rentable, eu égard de ses lourds investissements, il faut peut-être dépenser un peu d’argent pour que toute une région puisse en tirer profit. C’est le constat que font les acteurs de la filière, mais aussi les acteurs touristiques pour lesquels Terra Botanica agit comme « une locomotive » attirant les visiteurs et notamment les étrangers, vers les autres destinations départementales.

Cette année, si plus de 60% des visiteurs sont issus d’autres départements que le Maine et Loire, ils sont seulement 5% à provenir de l’étranger et notamment du Royaume Uni, les britanniques étant très friands des parcs et jardins. Si le nombre d’étrangers est encore faible, il était seulement de 1% l’an dernier. La part de marché étranger reste donc très importante.

Les angevins confirment leur rôle d’ambassadeurs d’un parc qu’ils apprécient, même si l’entrée leur semble parfois un peu chère, surtout pour les familles. Ils représentent tout de même 40% de la fréquentation.

Si les groupes et les scolaires sont de plus en plus nombreux à fréquenter le parc en semaine, des espaces ayant été aménagés pour mieux les recevoir, ils ne représentent pour l’heure que 22% de la fréquentation, la clientèle principale restant majoritairement individuelle et familiale.

L’autre activité du parc est la mise à disposition de son centre d’affaire, lequel est de plus en plus prisé. Les organisateurs de conventions et autres rencontres d’affaire peuvent ainsi concevoir des journées alliant travail et calme du parc voisin. En 2011, le centre d’affaires enregistre plus de 200 événements ayant accueilli près de 20 000 participants.

Selon les enquêtes de satisfaction qui sont menées régulièrement par le parc, 97% des visiteurs se sont montrés satisfaits et une majorité (86%) envisage d’y revenir dans les années suivantes. Dans les faits 26% de ceux qui étaient venus la première année sont revenus en 2011.

Si le parc organise de nombreuses campagnes de promotion, des offres commerciales avec les autres sites départementaux d’importance, c’est tout de même le bouche à oreille qui reste le premier vecteur de communication du parc, corroborant ainsi le taux de satisfaction des visiteurs.

Le parc est désormais entré dans sa phase hivernale, la saison reprendra le 7 Avril 2012. De nombreux projets sont en cours d’élaboration afin d’enrichir l’offre et notamment un fleurissement thématisé, un nouveau programme d’animation et une nouveauté majeure dans les attractions. De quoi attirer encore de nouveaux visiteurs l’an prochain et faire revenir une partie de ceux qui sont déjà passés.