Margaux Plus et Marie Thieffry, deux amies de Lille, ont lancé une entreprise d'upcycling spécialisée dans la vente et la réparation de soutiens-gorge d'occasion. C'est une première en France dans le domaine de la lingerie de seconde main.
Tout a commencé lors d'une conversation entre les deux amies. Elles se sont rendu compte qu'elles possédaient toutes les deux des soutiens-gorge qu'elles ne portaient plus, mais qu'elles gardaient au fond de leurs placards sans savoir quoi en faire. Margaux Plus confie que la plupart des soutiens-gorge finissent jetés, puis brûlés, alors qu'ils sont souvent encore en très bon état. Elle estime qu'à elle seule, sauver un soutien-gorge équivaut à sauver dix baignoires remplies d'eau. De plus, la lingerie représente un certain budget et pollue autant que le reste de l'industrie textile.
Les deux amies, déjà adeptes de la mode de seconde main, ont donc décidé de se renseigner sur le recyclage des soutiens-gorge. Mais elles n'ont trouvé aucune information à ce sujet. Elles ont alors décidé de se lancer dans cette démarche et ont commencé par collecter des soutiens-gorge auprès de leurs proches, puis en utilisant le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux. Très vite, le projet a commencé à attirer l'attention et elles ont décidé de se consacrer pleinement à cette entreprise en janvier 2022, après avoir reçu de nombreuses ressources. Deux mois plus tard, elles ont lancé une campagne de financement participatif pour développer leur commerce.
Margaux et Marie n'avaient aucune expérience dans le domaine de la couture, mais elles ont réussi à s'entourer d'une équipe de couturières qui les ont formées aux rudiments nécessaires pour développer leur marque. Aujourd'hui, AbracadaBra compte six personnes et a lancé son site internet en juin 2022. Les deux amies espèrent agrandir leur équipe et étendre leurs activités dans toute la France.
Après avoir collecté près de 25 000 soutiens-gorge depuis le lancement de leur marque, Margaux et Marie ont récemment collaboré avec la marque de lingerie Rouge-Gorge. Cette collaboration a permis d'ouvrir deux corners dédiés aux produits d'AbracadaBra dans les boutiques de Rouge-Gorge à Lille et à Roncq. De plus, six bornes de collecte ont été installées dans les magasins de la métropole lilloise, afin que chacun puisse déposer les soutiens-gorge dont il n'a plus besoin.
Les deux entrepreneuses envisagent également d'ouvrir un troisième corner à Noyelles Godault, pour accueillir les 25 000 pièces récoltées et les 5 000 soutiens-gorge déjà upcyclés par les couturières.
En plus d'offrir une alternative écoresponsable pour se procurer de la lingerie, AbracadaBra cherche à rendre son offre accessible à tous. Les prix proposés sont adaptés à l'état des produits récupérés. Les soutiens-gorge trop abîmés sont démontés pour récupérer les pièces, ceux qui sont légèrement abîmés sont réparés et remis à neuf, et ceux qui sont en parfait état sont donnés à des associations. La plupart des produits sont proposés à des prix abordables, à partir de 19 euros, afin de permettre aux petits budgets d'accéder à de la lingerie éthique.
Enfin, AbracadaBra met également en avant sa gamme de tailles inclusives. Leurs produits sont disponibles dans une large gamme de tailles, allant du 75 AA au 135 H, bien que les tailles proposées varient en fonction des arrivages.
En conclusion, Margaux Plus et Marie Thieffry ont réussi à créer une entreprise d'upcycling spécialisée dans la vente et la réparation de soutiens-gorge d'occasion. Leur démarche écoresponsable et inclusive leur permet de proposer une alternative à la lingerie traditionnelle tout en limitant l'impact sur l'environnement.