Cet été, les K-Way et les cirés ont connu un grand succès en Bretagne, avec deux à trois fois plus de ventes que d'habitude. La météo capricieuse de juillet a été bénéfique pour certains ! Les vêtements de pluie se sont vendus comme des petits pains. Chez K-Way à Saint-Malo, la responsable de la boutique déclare que les ventes ont doublé par rapport à juillet 2022.
De son côté, Pascal Beurier, le directeur commercial France de Guy Cotten, constate une corrélation évidente entre les ventes de cirés et le nombre de jours de pluie. Selon lui, cet été, les boutiques bretonnes qui vendent leurs produits ont battu des records de ventes.
La responsable de la boutique Le Moussaillon à Concarneau confirme également cette tendance. Elle explique que les jours de pluie ont été très rentables et ont entraîné une explosion des ventes en juillet, pas seulement pour les cirés, mais aussi pour les pulls marins. Les clients venaient en sandales, équipaient toute la famille en vêtements de pluie et repartaient toujours en sandales, ce qui a amusé Virginie Beaujean.
Le ciré a toujours été populaire, mais cet été, encore plus ! Les ventes ont été multipliées par deux à trois et les boutiques ont connu deux fois plus d'affluence. Les touristes ont préféré faire du shopping plutôt que de participer aux activités extérieures habituelles.
Un phénomène nouveau a été observé chez les vacanciers : un changement de mentalité par rapport au mauvais temps. Lisa Fonlupt, chargée des relations presse de Destination Saint-Malo baie du Mont Saint-Michel, note que les visiteurs se plaignent moins du mauvais temps, car cela devient presque un luxe.
Il est possible que le ciré de luxe devienne une tendance majeure dans les années à venir.